Alors que la crise du COVID-19 ébranle nos sociétés, la question de la transformation de nos systèmes alimentaires et de l’accès à une alimentation plus respectueuse de la santé et de la planète devient de plus en plus prégnante. Ainsi, la chaire ANCA, chaire partenariale de l’établissement d’enseignement et de recherche AgroParisTech s’est penchée sur le sujet. C’est ainsi qu’est né le projet “Je Mange Pour Le Futur”.
Comment ? En utilisant le format d’une enquête entre fiction et réalité, qui donne les clés d’une alimentation bonne pour la santé et l’environnement via un compte Instagram: Je Mange Pour Le Futur.
Le programme suit pendant 12 semaines l’enquête menée par Sasha, une héroïne de fiction. Cette « apprentie influenceuse » part ainsi à la rencontre d’acteurs variés bien réels : chercheurs, acteurs de terrain mais aussi chefs-cuisiniers et commerçants de bouches qui l’entourent. Le tout pour comprendre comment faire des choix plus vertueux, en expérimentant de nouvelles manières de s’alimenter tout en se faisant plaisir.
Je mange pour le futur est diffusé du 1er mars 2021 au 23 mai 2021 sur Instagram @jemangepourlefutur
PROBLEMATIQUE
Afin de donner l’écho essentiel à cette campagne, les équipes de Chronique se sont penchées sur une stratégie d’influence digitale dédiée au programme Je Mange Pour Le Futur.
L’objectif ? Fédérer 10 000 personnes autour du projet, et atteindre ce nombre en abonnés sur le compte Instagram, grâce à l’intervention d’influenceurs.
Début mai 2021, le projet comptabilisait plus de 12 000 abonnés. L’objectif est donc atteint grâce à ces derniers, mais aussi grâce à une campagne presse menée en parallèle !
OPÉRATION
Pour répondre à cet objectif, notre équipe du pôle influence a mis en place un dispositif étalé sur plusieurs mois. En effet, le but était de driver sur le compte Instagram, tout en sensibilisant la cible 18-25 ans au travers de contenus partagés par des influenceurs.
Au programme, 4 opérations d’influence entre mars 2021 et mai 2021 :
> KOL – Key Opinion Leader
Tout d’abord, dans le cadre du lancement du programme Je Mange Pour Le Futur le 1er mars 2021, nous avons collaboré avec l’influenceuse DeedeeParis. Influenceuse parisienne comptabilisant plus de 71,5K abonnés sur Instagram, Delphine est journaliste et créatrice de contenus “lifestyle” reconnue. Et dans le cadre de cette collaboration rémunérée, DeedeeParis avait pour mission d’annoncer le lancement du programme en story, grâce à une création de contenu totalement libre.
Grâce à ce partage, Je Mange Pour Le Futur a gagné 2 381 abonnés et la campagne a généré une audience totale de 14 830 personnes au moment du lancement.
> S1 – semaine du 1er mars au 7 mars 2021
Dans la continuité de la collaboration KOL, nous avons fait appel à 10 influenceurs pour un échange de visibilité gratuit.
> ADELINE_CUISINE
> ANADASILV__
> FRUITYLESLIE
> JEANEMMANUEL_LMP6
> JEANNELYRA
> LAMEUTELYONNAISE
> LITTLE_FLO_
> SAUVONSLATERREJL
> SOGIRLYBLOG
> THEGARDEN_OF_DELIGHTS
Ainsi, dans le cadre de la semaine S1 correspondant à la thématique de l’alimentation durable et des actions à mettre en place pour agir, tous ont accepté de partager un template créé par les équipes. Celui-ci avait pour but de donner 4 objectifs pour une alimentation plus durable.
L’opération a permis de gagner 650 abonnés et de générer 9 043 vues totales.
> S5 – semaine du 29 mars au 04 avril
La semaine S5 sur le thème du rééquilibrage et de la végétalisation a donné lieu à la mise en place d’un jeu concours sur le compte Je Mange Pour Le Futur. En fait, le défi consistait à créer une recette avec un légume ou un fruit de saison, sans viande et avec une céréale “originale”.
Ainsi, nous avons pu collaborer avec 7 influenceurs qui ont accepté de partager ce jeu concours à leur communauté, tout en les incitant à suivre le programme.
De plus, certains ont également joué le jeu en réalisant leur propre recette selon les indications du concours !
> COOL_AS_A_CONCOMBRE
> FOOD_EXPLAURER
> GREENANDPOSITIVE
> HUNGRYCONSTI
> LES_PETITS_POUCES
> YUMIAOUSS
> EATWITHFLOWER
Au total, un gain de plus de 500 abonnés a été enregistré et une visibilité gagnée auprès de 12 915 personnes.
> S9 – semaine du 26 avril au 2 mai
Pour cette dernière opération de visibilité, la thématique abordée était le budget. En effet, comment consommer durablement, pour soi, pour sa santé et pour la planète ?
6 collaborations influenceurs ont été menées avec, comme pour la semaine S1, un partage de template.
> MAMAN ECONOME
> LES COOKINES
> MAUD BOYER
> LATAVOLADIGAEL
> CARNETDELEA
> LE GASTROGONE
L’équipe a enregistré un gain de 120 abonnés et une visibilité de 8 815 personnes sur cette dernière opération.
En résumé, grâce à la prise de parole de 24 influenceurs, le programme Je Mange Pour Le Futur a bénéficié d’un gain de 3 531 abonnés et d’une visibilité auprès de 36 788 personnes à travers la France !
Une belle réussite pour ce programme dédié aux 18-25 ans, qui n’a pas fini de faire parler de lui !
Infos : https://chaire-anca.org